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    4. 上元堂沉香品牌營銷規劃_產品包裝升級|朝歌包裝設計公司

      【項目背景】

      企業:南京上元堂醫藥股份有限公司

      品牌:上元堂沉香

      南京上元堂醫藥股份有限公司,作為南京知名度較高的醫藥品牌,有一定的地域市場基礎。中老年消費者對品牌認知度較高,對沉香產品的消費基本屬于剛性需求。

      【解決方案】

      針對提升上元堂沉香產品現有線上銷量,朝歌以品牌診斷和消費者需求為基礎,規劃和設計產品包裝形象。期望將產品融入生活場景,并將使用情境和感性需求與品牌聯結,制定出符合個人消費需求和品味的品牌價值。借由產品形象的提升,賦予品牌格調性和文化性,為遠期消費需求和消費人群升級奠定基礎。

      基于消費心理的人性化產品體驗設計,打造沉香“食用”新印象

      此次項目的關鍵,在于如何改變消費者對沉香“只能用不能(好)吃”的傳統印象。
      目前,上元堂沉香正處于產品生命周期中的導入期,消費認知度和市場接受度都不足,因此,以具有吸引力的產品特點和優質的產品體驗感,引導消費者使用, 成為此次朝歌規劃上元堂沉香產品策略和創意的關鍵點。

      “天然野生原香”,是朝歌為上元堂沉香提煉的產品語言符號,也成為區分市場上其他同類產品的顯要特征,為打造上元堂領頭形象奠定基礎。同時,也是考慮到把食用安全性放在首位,為沉香“可吃”提供理性支持。同時,賦予產品雅致高格、方便快捷的感官體驗與使用情境聯想,借以提升產品在市場上的接納度。

      圍繞產品核心價值,科學規劃產品系列

      基于沉香藥用價值和保健價值并重的產品功效,針對不同消費群體在不同場景下的使用情境,此次朝歌為上元堂沉香規劃出養生、養顏、止痛、品香等產品系列概念,并在包裝形象上得以區分,便于品牌在不同渠道實現具有針對性的營銷推廣活動。

      客戶名稱 :上元堂沉香
      服務內容 :品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷
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      品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷 品牌規劃,藥品包裝設計,產品系列規劃營銷

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